宣传片拍摄制作即兴表演意味着要在没有剧本的情况下进行演出,你登台表演的时候,什么都没有—除了你的大脑外,你得想方设法娱乐你的观众。的确如你想象的那样,要做到这一点并不容易。我曾经上过基斯·约翰斯顿(Keith Johnstone)教授的一堂即兴表演课,基斯是一位出色的即兴表演导师,他让我们做的一项练习给我留下了深刻的印象。
基斯给每一个想要登上舞台的人崭露头角的机会,让他们在众人面前尽情发挥,不设任何限制。观众也有任务,他们只要一觉得无聊,就必须马上走出房间,这项竞赛的目的是为了看谁的表演能吸引观众最长时间。
由于观众觉得走出房间是一件很有趣的事,你在舞台上能留住观众的时间并没有多少,这和当今视频环境的现状是一样的一只要你让观众觉得乏味,他们的鼠标轻轻一点,就会浏览别的东西了。站在舞台上看着屋子渐渐变得空空荡荡是一件令人沮丧的事。我觉得自己唱歌唱得挺不错的,可是整个房间在15秒钟之内就变得空空荡荡的,在我痛定思痛之后,我看到了别人的光彩夺目(他们比我更为有趣),很显然,基斯要教给我们的不是“我们有没有把观众留在房间里的才能?”,而是“什么东西有用?什么东西能让观众看下去?”
首先,我们会知道什么东西没用。一个玩杂耍的只吸引住了观众大约30秒钟;一个女人开始脱衣服,刚开始的几分钟观众还觉得挺有趣,可是随着她的大胆发挥,观众们就会迫不及待地想要冲出房门,观众们一旦知道了自己将要看到的会是什么,他们就会匆忙离开。
公司宣传片拍摄就在我觉得没有人能留得住观众时,一个演员走上了舞台,开始用肢体语言表现自己走进洗手间。他面色凝重、神情紧张,开始试探性地清洁洗手间,他的表情传递出了他内心的恐惧。他小心翼翼地擦拭着水池,仿佛害怕这个怪物会突然张开大嘴咬住他。我们注意到他在躲,他的目光不敢越过水池,我们意识到那个地方肯定是马桶的位置。有将近五分钟的时间,这个犹犹豫豫的清洁工在努力强迫自己慢慢靠近马桶,可他总是能找到一些别的东西先来清洁,而他内心的恐惧感在逐渐增强。他在表现不得已要靠近马桶时内心的挣扎和躲避,演技高超、栩栩如生,引得满屋子的人不禁哄堂大笑。最后,当他无法再逃避的时候,他走过去清洁马桶,结果遭到了马桶的袭击。当我们看着马桶把他打得屁滚尿流,最终获胜,把他吞噬了时,我们一边哈哈大笑一边鼓掌,没有一个人离开房间。
这位演员的过人之处在于他理解了激发起观众好奇心的能量。他的表演分分钟都在挑逗观众,设计精心,告诉观众的内容恰到好处,不多不少,可以让我们了解到即将有事情要发生,但又不知道是什么事,他驱使我们要留在那儿看到底发生了什么。能让观众留下来的是让他们期许能得到更多。
在现代娱乐业里,激发观众的好奇心是最强有力的工具,而激发观众的好奇心意味着要让观众想要更多,并且想要知道接下来会发生什么事。一定要抵御诱惑,不要把什么东西一股脑全都说出来,也不要解释,要挑逗观众,这样就能一直吸引着观众的兴趣。
J.J.艾布拉姆(J.J. Abram)的电视剧《迷失》(Lost)就是一直在激发观众的好奇心。这部电视剧已经播出到了第六季的时候,观众仍然不知道到底是怎么回事,也不知道接下来会发生什么事。
电影《教父》是以“我相信美国”这句话开始的,说话的这名男子(演员)是我们以前从未见过的。我们花了五分钟的时间才搞清楚,原来他是请求教父帮他一个忙,而帮他这个忙是需要付出代价的。很显然,某种危险而又奇怪的大事即将发生,因此我们会继续看下去,想要知道到底是什么事这部电影的导演弗朗西斯·福特·科波拉把我们吸引进了一场猜谜游戏中让我们想要弄清楚究竟谁是谁,以及房间里的权力较量谁高谁低,导将发观众兴趣的技巧运用到了极致。
要制造出神秘感和激发观众的兴趣,要让你的镜头提出问题而不是回答问题。
如果你要制作一段关于操作方式的视频,视频的开头不必是“嗨,我是斯蒂夫·斯托克曼,我的这段视频是要教你如何生火,我现在在大峡谷,那边是我收集起来的一堆木头。
宣传片拍摄公司视频应该以一个特写镜头开始:一个人在坡屋边上点火柴,小心翼翼地点燃一堆木头底下的引火柴。这会让观众想立刻知道他们身处何方?为什么会有人要点火?而接下来又会发生什么事?当你什么都不告诉观众的时候,他们的兴趣就会被激发起来—你已经掌握了对他们的主动权,只要你能继续保持不过度解释,你想要留住他们多久都行。
